ELIJE TU MEJOR OPCIÓN

Generalmente son los medios masivos por los cuales una empresa informa sobre algún producto específico que desee dar a conocer, recordar o lanzar, al posible consumidor; a esto se le denomina “vehículo de información”, pero también se debe tener en cuenta que dependiendo de lo que la empresa quiera pautar existe un medio especializado, porque se debe informar muy bien al cliente y convencerlo de que ese es el producto que satisface sus necesidades.

Existe el ATL(Above the line) en el cual estan los medios comunes:

Medios gráficos: (periódicos y revistas) pueden ser locales, nacionales o regionales; esto permite que la publicidad sea utilizada solamente en el segmento que quiero que conozca el producto, el mensaje es más preciso y a su vez puede ser guardado y visto más de una vez.

Medios auditivos: (radio) requiere un grado de atención porque puede que mientras se este escuchando al mismo tiempo se estén haciendo otras actividades, tiene un público específico ya que solamente se escucha la emisora por gusto, también llega a partes donde puede que no haya televisión, prensa u otros medios. Medios audiovisuales:

• Televisión: tiene un alto consumo, alto impacto visible que es el medio más utilizado para pautar contenido pero esto es una desventaja ya que existe saturación en el medio, dando así como resultado que el cliente se confunda de producto o simplemente no lo recuerde, también el televidente suele hacer zapping por lo cual puede que muchos de los mensajes lleguen incompletos o no lleguen.

• Cine: no es un medio donde existan muchos mensajes, por ello no se presenta saturación de publicidad, la recepción es muy buena ya que no existen mucho factores de distracción.

Medios exteriores: (vallas) son mensajes directos, impactantes y sencillos, se pueden utilizar varios objetos en su elaboración, no existe segmentación ya que están visibles para todas las personas que lo encuentren en el punto.

Medios en línea: (internet) ofrece las propuestas de los banners y los adwords la ventaja de este medio es que el cliente interactua tanto con la marca como con el producto, asi mismo el mensaje llega directamente a la persona que esta navegando, aunque la persona puede aceptar o rechazar el mensaje y una desventaja notable es que no todos disponen de un PC para poder navegar.

Como pudimos ver cada uno posee ciertas características al momento de publicitar, pero es aquí donde debemos analizar que es lo que se quiere dar a conocer y que el cliente reciba es por esto que los medios masivos son tan necesarios en el proceso de mercadeo, tanto para la empresa como para el consumidor, puesto que sea el medio el que escoja debe crear un tipo de publicidad diferente.